在過去的2020年，光瓶酒顯然是行業(yè)的熱點，其中擁有央企北大荒集團(tuán)背書的北大荒傳奇純糧白酒更是一匹黑馬，不到一年便實現(xiàn)1178個區(qū)縣市場的網(wǎng)絡(luò)布局，開發(fā)建設(shè)終端網(wǎng)點更是高達(dá)23.8萬家。

　　進(jìn)入新的一年，北大荒純糧白酒更是與著 名實力派演員姚剛簽約，正式宣布姚剛成為北大荒盛世傳奇純糧白酒產(chǎn)品的品牌形象大使。同時從產(chǎn)品形象整體UI、傳播路徑和市場布局等方面全然煥新，積極亮劍，全 面吹響牛年進(jìn)軍的號角。

　　1、三重升級，名人賦能新形象

　　正如許多暢銷品一樣，北大荒純糧白酒火了，終端動銷火爆，于是各種山寨產(chǎn)品跟風(fēng)的也來了。針對經(jīng)銷商擔(dān)心的山寨產(chǎn)品擾亂市場的情況，公司除了加大打假力度外，還下重功夫?qū)�純糧白酒進(jìn)行升級，使其擁有獨特的優(yōu)勢。人無我有，人有我優(yōu)，北大荒三重重磅升級襲來，再次讓跟進(jìn)者無從下手：

　　一是品牌訴求升級：邁入2021年，北大荒傳奇純糧白酒出現(xiàn)更多新變化，品牌內(nèi)涵也隨之升級，從“北大荒傳奇純糧白酒”升級為“北大荒盛世傳奇純糧白酒”。名字更高端大氣，同時定位兄弟聚飲場景，使品牌更深入人心，而且放大了產(chǎn)品賣點和品質(zhì)，打響了“北大荒純糧白酒”的金字招牌！

　　二是包裝形象升級：北大荒盛世傳奇以品牌形象大使國家著 名演員姚剛為包裝封面。選用姚剛先生為封面，一方面能夠提高產(chǎn)品在終端人員的知名度，從而助力動銷，另一方面獨特的包裝封面，讓模仿者無路可走，合作經(jīng)銷商的既得利益。產(chǎn)品規(guī)格上也進(jìn)行了升級補充，出500ml外，新增加了268ml裝的小酒，滿足不同消費者的不同需求，產(chǎn)品的多樣化更增加了產(chǎn)品的競爭力，增大經(jīng)銷商的利潤。

　　在酒說看來，名人加持的北大荒盛世傳奇純糧白酒一方面形象具有更高辨識度，名人肖像權(quán)同樣具有法律效益，跟進(jìn)者顯然這次有點慌了；另一方面簽約代言，也說明北大荒集團(tuán)對光瓶酒業(yè)務(wù)板塊的看重與支持，敢于資源前置性投入！

　　三是酒質(zhì)升級：北大荒盛世傳奇純糧白酒致力于做15元價格帶性價比高的光瓶酒，對現(xiàn)有產(chǎn)品酒質(zhì)進(jìn)行升級，從國標(biāo)一級酒升級為國標(biāo)優(yōu)級酒，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是GB/T10781.1，在同類產(chǎn)品的萬人盲測中，酒質(zhì)認(rèn)可率高達(dá)96%。

　　有了好的產(chǎn)品形象，更需要放大聲量積極傳播。在2021年北大荒純糧白酒除了在行業(yè)內(nèi)知名媒體上轟炸宣傳外，還聯(lián)手實力演員姚剛，緊張拍攝廣告宣傳片，預(yù)計在4月份陸續(xù)登陸央視1、8、13、17頻道、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山東 衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等民生欄目。大量的廣告投放使產(chǎn)品快速的走進(jìn)老百姓的內(nèi)心，讓老百姓更容易接受，從而助力產(chǎn)品終端動銷。

　　2、持續(xù)精耕，全力扶商拓市場

　　據(jù)北大荒傳奇純糧白酒操盤手樊柯成先生表示，北大荒傳奇純糧白酒的成功離不開合作經(jīng)銷商的大力支持和努力，在接下來的2021年中，北大荒傳奇白酒運營中心將大力扶持經(jīng)銷商，精耕市場，從而實現(xiàn)純糧白酒銷量翻倍增長。

　　樊總表示，2021年，企業(yè)將鞏固華東、占領(lǐng)東北、進(jìn)軍西北、布局華南、深耕中原、滲透西南和華北為總體營銷戰(zhàn)略，劃分重點市場。打造浙江、江蘇、安徽等14 個省級重點市場和杭州、南京、合肥等30個核心城市。并對多種渠道進(jìn)行大力發(fā)展和扶持，幫助經(jīng)銷商快速的搶占市場：

　　1、傳統(tǒng)渠道：銷售利潤與營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)使命。通過樣板門店打造、持續(xù)性推廣活動、專項陳列活動開展、連鎖生鮮超市開發(fā)等，實現(xiàn)核心城市“鋪市率高、重點門店突出、終端類型豐富”的樣板打造。通過核心城市建設(shè)，帶動縣鄉(xiāng)級市場開發(fā)，消滅空白市場。核心縣級城市啟動1947工程：即縣城內(nèi)1條核心樣板街道、9個核心樣板鄉(xiāng)鎮(zhèn)、40個核心樣板村屯、700位核心用戶，計劃用時6個月時間打造。

　　2、現(xiàn)代渠道：品牌形象建設(shè)與招商索引媒介。梳理全國需進(jìn)店系統(tǒng)明細(xì)，找準(zhǔn)合作伙伴，明確進(jìn)店節(jié)奏，控制費用投入比例。規(guī)劃全年、季度檔期活動，制定進(jìn)店品項、銷售價格、促銷價格、生動化陳列標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)現(xiàn)代渠道統(tǒng)一形象，擴(kuò)大品牌宣傳效應(yīng)。

　　3、電商渠道：銷售額增量與品類展示平臺。增開京東、天貓、拼多多旗艦店，增開快手、抖音小店，加強社區(qū)團(tuán)購平臺、直播帶貨供應(yīng)鏈平臺合作，打造專 業(yè)電商運營及直播團(tuán)隊。

　　4、大客戶渠道：各產(chǎn)品線定制融合發(fā)展重要通道。通過地市級、省級、國級、垂直系統(tǒng)定制客戶的渠道網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，迅速建立新的營銷網(wǎng)絡(luò)，助力品牌快速提 升。

　　3、矩陣初現(xiàn)，長線發(fā)展多選擇

　　為了經(jīng)銷商利潤，使其長線發(fā)展，公司傾心建立產(chǎn)品矩陣，重點打造北大荒盛世傳奇、北大荒沙巴克窖藏、北大荒盛世佳釀三大系列產(chǎn)品，實現(xiàn)多種包裝、多種香型、多種渠道、多種價格帶、多種合作 模式、多個區(qū)域布局的全 面覆蓋。除了上文提到的盛世傳奇純糧白酒外，沙巴克窖藏、北大荒盛世佳釀兩大系列也有了新的煥新：

　　其中北大荒沙巴克窖藏執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB/T10781.1，精選北大荒自有農(nóng)場的優(yōu)質(zhì)糧食經(jīng)國 家級釀酒師傳統(tǒng)工藝固態(tài)發(fā)酵釀造而成，基酒均經(jīng)過沙巴克藏酒洞3年以上窖藏。在同類產(chǎn)品的萬人盲測酒質(zhì)認(rèn)可率高達(dá)96%。此次，企業(yè)也對北大荒沙巴克窖藏重磅升級，提 升其核心競爭力，從而實現(xiàn)3-5年內(nèi)將其打造成為我國兩大民酒之一的目標(biāo)愿景。

　　北大荒盛世佳釀定位于包裝定位為高 級光瓶、盒裝產(chǎn)品、渠道定位流通渠道、餐飲渠道、KA渠道、團(tuán)購渠道、直營電商渠道，精選原料，固態(tài)發(fā)酵，執(zhí)行國標(biāo)優(yōu)級，致力于打造30元價格帶性價比的白酒，備受行業(yè)矚目和經(jīng)銷商追捧。

　　大品牌、高利潤、無風(fēng)險！

　　多產(chǎn)品、全價位、門檻低！

　　光瓶酒主賽道，招商進(jìn)行中�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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