http://m.zswuyu.com/ 2024-05-20 閱讀數(shù):655
一直以來,茅臺十分重視對茅臺傳承人的培養(yǎng)。如果說經(jīng)銷商是茅臺的家人,那傳承人就是推動茅臺事業(yè)興旺發(fā)展的朝氣力量,是茅臺未來發(fā)展的主力軍,他們肩負著把茅臺酒的事業(yè)傳下去,把茅臺文化傳出去的重要使命。
5月19日,傳承相守·與i相守——2024茅臺傳承人大會暨茅臺國際青年交流對話活動在廈門國際會議中心“金磚”會議主會場舉辦。該活動集聚了文化學者、藝術家、數(shù)字化專家、知名KOL&LOC、i茅臺用戶、來自世界各地的茅臺傳承人等群體。
廈門,這座中國早期經(jīng)濟特區(qū)之一,僅用四十年光陰便躍升為世界現(xiàn)代化都市的佼佼者,被譽為“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城”。
成長成業(yè),是茅臺傳承人的重要使命,也是茅臺高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動力。在“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城舉辦傳承人大會,茅臺自有其深意:茅臺傳承人借助廈門國際會議中心這張國際化“金磚”名片,攜手共進,揚帆遠航,共同邁向充滿無限可能的新紀元。
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傳承與創(chuàng)新,
構建茅臺可持續(xù)發(fā)展核心動力
在科技日新月異、時局多變且充滿挑戰(zhàn)的當今時代,如何確保匠心技藝得以長久延續(xù),同時讓品牌文化在新時代煥發(fā)出新的生機,這無疑是眾多企業(yè)共同面臨的重要課題。
茅臺的答案是,以“傳承”與“創(chuàng)新”為核心,讓古老的釀酒技藝與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代審美“相遇”。這種融合發(fā)展的策略不僅是對匠心技藝的尊重與傳承,更是對品牌文化的深度挖掘與再創(chuàng)新。
清華大學社會科學學院新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、博士后王宣喻表示,所有中國企業(yè)都需要在新質(zhì)生產(chǎn)力、未來產(chǎn)業(yè)理論指導下進行多種形式的創(chuàng)新。他認為,茅臺是中國的茅臺,也需要成為“世界的茅臺”,并且應具備面向世界的傳承與創(chuàng)新能力,一方面是茅臺文化的傳承,一方面是茅臺科技的創(chuàng)新。
前華為研發(fā)技術總顧問、5G應用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學家喻科雄提到,數(shù)字化是一種“新人文”,它是企業(yè)發(fā)展的必由之路,數(shù)字化正在助力茅臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,區(qū)塊鏈技術為茅臺的營銷領域帶來了很多令人驚喜的變革。
除了科學技術賦能,給予茅臺創(chuàng)新的新之量之外,茅臺國際傳承部的傳承人代表表達了茅臺文化傳承與創(chuàng)新在未來可持續(xù)發(fā)展的重要作用。
緬甸酒鼎有限公司胡婷婷認為,茅臺文化分為內(nèi)斂和外向兩個部分,既要重視自己和過去,又要關注外界和未來。通過創(chuàng)新的營銷方式,將茅臺的故事、文化和價值傳遞給世界,讓更多人了解、品味并愛上茅臺。
泰國華晟貿(mào)易有限公司林竟捷提到,向世界講述茅臺文化分為兩個重要部分,分別是講述內(nèi)容和講述手段。在營銷創(chuàng)新方面,可以通過文化展示與互動、多媒體宣傳、新型科技手段等,進行宣傳與傳播。
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堅守與創(chuàng)變,
探索可持續(xù)發(fā)展的新動力與路徑
在“傳承與創(chuàng)新”的主題交流對話環(huán)節(jié)中,茅臺國際傳承人與峰會青年代表匯聚一堂,共同探尋創(chuàng)新傳承的嶄新路徑。他們深入探討了如何以現(xiàn)代化企業(yè)思維引 領營銷創(chuàng)新,旨在守護并傳承茅臺獨特的品質(zhì)基因,同時講好茅臺深厚的文化故事。
對于如何傳承與創(chuàng)新,來自海內(nèi)外的傳承人代表紛紛介紹了自己的經(jīng)驗。重慶百年醇正實業(yè)有限公司楊曦談到,品飲師身份督促自己不斷學習中國文化、非遺文化等知識,從中找到了與消費者對話的更多話題。
新加坡中國白酒有限公司云天安認為,在海外傳播過程中,要建立文化營銷體系,通過不同平臺的推廣,讓當?shù)叵M者更輕松地了解茅臺。
俄羅斯梅爾林有限責任公司趙夢然表示,平等和尊重是跨文化傳播的前提,要尋找共性需求和共性經(jīng)驗,再去尋找共性情感。
瑞士天壇四方有限公司張澤長提到,創(chuàng)新品飲方式,更符合當?shù)叵M口感,容易打開當?shù)叵M者味蕾。
平頂山市新誠信商貿(mào)有限公司王曦玄提出建議,可以將茅臺傳統(tǒng)的釀造工藝和現(xiàn)代技術相結(jié)合,比如物聯(lián)網(wǎng)技術、VR技術、AI技術等。
蘇州蘇糖名酒銷售有限公司李天琪表達了同樣的看法,她提到,未來不僅要以傳統(tǒng)方式宣傳茅臺釀造工藝,應用更新穎的方式讓消費者意識到,自己購買到的不僅是一瓶酒,而是飽含了文化和匠心精神的產(chǎn)品。
可以看到,以上對話不僅聚焦于茅臺品牌的國際化發(fā)展,更致力于大力創(chuàng)新式傳播茅臺的文化新路徑。通過智慧的碰撞與交流,茅臺傳承人將在茅臺品牌國際化、年輕化、科技化發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
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在茅臺高質(zhì)量發(fā)展征途上,
茅臺傳承人迸發(fā)出蓬勃向上新力量
弦歌不輟,薪火相傳。
2016年,茅臺首次提出茅臺傳承人培養(yǎng)戰(zhàn)略,積極支持和鼓勵更多年輕人投身茅臺營銷事業(yè),共同創(chuàng)建茅臺“百年老店”。
2022年,茅臺舉辦首屆傳承人大會,首次對茅臺傳承人進行定義,并鼓勵更多年輕人投身茅臺事業(yè)。茅臺通過“傳承人大會”的方式,將各地傳承人匯聚一堂,共話發(fā)展。然而并不止于此,茅臺傳承人之間經(jīng)常廣泛開展跨省走訪交流活動,深入茅臺車間等,這已經(jīng)成為常態(tài)化。傳承人作為年輕的新興力量,已經(jīng)成為茅臺事業(yè)傳承、文化弘揚、價值觀傳遞的重要支撐。此外,傳承人在i茅臺、茅臺文化的宣傳、茅臺產(chǎn)品的營銷、社會公益活動等多方面都做出大量貢獻。
2023年年報顯示,貴州茅臺營業(yè)總收入為1505.60億元,同比增長18.04%,創(chuàng)下了貴州茅臺自2019年以來的近5年新高;利潤總額首次突破千億,達到1036.63億元,同比增長18.20%;歸母凈利潤747.34億元,同比增長19.16%。在茅臺高質(zhì)量發(fā)展的征途中,我們看到,傳承與創(chuàng)新始終伴隨其中。如今,茅臺傳承人隊伍正在持續(xù)壯大與發(fā)展,一大批常識豐富、思想活躍、有干勁的傳承人加入茅臺傳承人的隊伍,他們分布于國內(nèi)和海外多個區(qū)域,為茅臺的傳承與創(chuàng)新貢獻更多新力量。
從傳承方面來看,茅臺傳承人通過自身的努力,將茅臺深厚的文化底蘊和歷史傳統(tǒng)傳遞給更廣泛的受眾,確保茅臺文化的生生不息。從創(chuàng)新方面來看,茅臺傳承人年輕、富有活力,具備創(chuàng)新思維和敏銳的市場洞察力,能夠為茅臺品牌注入新的活力和創(chuàng)意。這種創(chuàng)新不僅有助于茅臺適應市場變化和消費者需求,還能為茅臺的長期發(fā)展提供源源不斷的動力。
正如茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維在論壇總結(jié)中所提到的,傳承人承載著時代、社會、企業(yè)賦予的責任,應該用年輕人的語言繼續(xù)講好文化自信和茅臺文化。
“一代人有一代人的茅臺”,茅臺傳承人們作為這一偉大時代的見證者與參與者,將攜手共進,以更蓬勃的向上、向新力量,助力茅臺在世界的舞臺上更加璀璨,鑄就新時代的輝煌。(文章來源:酒說)
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