在整體量額雙降的2019年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上，澳洲葡萄酒是當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”。從2019年1月起，澳洲葡萄酒就以量額雙增的強(qiáng)力勢(shì)頭坐上了大陸地區(qū)瓶裝進(jìn)口葡萄酒第1的寶座，摘掉了“萬(wàn)年老二”的帽子。

酒類進(jìn)出口商分會(huì)新公布的數(shù)據(jù)顯示：2019年1-12月，澳洲葡萄酒以5.86美元／升（折合人民幣41元／升）的均價(jià)以及35.54%的市場(chǎng)占比穩(wěn)居進(jìn)口葡萄酒首位，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上逐漸與法國(guó)葡萄酒拉開距離。

多位葡萄酒行業(yè)人士告訴微酒記者：“澳洲葡萄酒的確實(shí)現(xiàn)了逆襲，但進(jìn)口數(shù)據(jù)只是反應(yīng)市場(chǎng)狀況的縮影，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，意大利、智利、西班牙的葡萄酒還有很大的發(fā)展?jié)摿�，法�?guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)也依然明顯�！�

同時(shí)，從2019年9月開始，延燒了5個(gè)月的澳洲山火給澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了幾乎毀滅性的打擊。據(jù)外媒報(bào)道，多家澳洲酒廠表示將不會(huì)生產(chǎn)2020年份的葡萄酒，“嚴(yán)重的干旱和無(wú)前例的叢林大火使2020年成為澳大利亞葡萄酒業(yè)和整個(gè)澳大利亞農(nóng)業(yè)生活非常艱難的一年�！�

那么，澳洲葡萄酒在多年蟄伏后躍升到進(jìn)口酒首位的主要原因是什么，除了此次的山火之外，葡萄酒行業(yè)人士又為何對(duì)其持審慎的態(tài)度呢？

01

澳洲葡萄酒躍升至進(jìn)口酒首位的四大原因

為了解近年來(lái)澳洲葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)一路走高的真相，微酒記者采訪了近10位葡萄酒資深人士與進(jìn)口商。他們的看法可歸結(jié)為四點(diǎn)：澳洲政府支持、零關(guān)稅政策、以奔富為首的大品牌的帶動(dòng)以及移民酒貿(mào)易帶來(lái)的增量。

政府支持

事實(shí)上，澳洲葡萄酒在的高速發(fā)展與其政府的支持有莫大的關(guān)系。作為新世界葡萄酒產(chǎn)地的代表，澳大利亞是世界上頭一個(gè)公布“葡萄酒旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”的國(guó)家。早在1997年，聯(lián)邦政府國(guó)家旅游辦公室就向澳大利亞葡萄酒釀造商聯(lián)合會(huì)（WFA）提供了7萬(wàn)澳元的專項(xiàng)資助，制定出了“澳大利亞葡萄酒旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”。

二十多年來(lái)，由政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)出臺(tái)的類似扶持政策從未停滯，近兩年的人力、財(cái)力支持更是達(dá)到了高峰。

2018年1月，澳大利亞政府推出了5000萬(wàn)澳元的葡萄酒出口和葡萄酒產(chǎn)區(qū)支持計(jì)劃；2019年7月，政府機(jī)構(gòu)澳大利亞葡萄酒管理局在《2019-2020財(cái)年年度營(yíng)運(yùn)計(jì)劃》中提到用7900萬(wàn)澳元來(lái)助力澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)，投資的領(lǐng)域包括研發(fā)（RD&E）、市場(chǎng)拓展和出口貿(mào)易管理等。

此外，為打擊假酒，保護(hù)澳洲酒的支持產(chǎn)權(quán)，澳大利亞議會(huì)于2019年12月2日通過(guò)了《2019年澳大利亞葡萄酒修正案（酒標(biāo)名錄）條例草案》，旨在建立“出口葡萄酒酒標(biāo)名錄”，即涵蓋所有澳大利亞出口葡萄酒的公開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，藉以保護(hù)澳大利亞葡萄酒品牌免遭山寨假酒的侵害。澳大利亞政府將提供41.7萬(wàn)澳元用以維護(hù)該名錄。

關(guān)稅紅利

在澳洲政府一直以來(lái)的大力推動(dòng)和支持下，葡萄酒進(jìn)入了2014年簽署的中澳自由貿(mào)易協(xié)定。這一政策紅利成為澳洲葡萄酒在發(fā)展的直接推動(dòng)力，極大程度的提升了澳洲葡萄酒在華的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

自2015年中澳自貿(mào)協(xié)定正式生效以來(lái)，澳洲葡萄酒在5年內(nèi)連續(xù)降稅5次，從14%逐步降為11.2%、8.4%、5.6%、2.8%，并于2019年真正實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅，僅征收10%的消費(fèi)稅與16%的增值稅，成為繼新西蘭、智利后的又一個(gè)葡萄酒零關(guān)稅國(guó)家。

免關(guān)稅政策讓不少進(jìn)口商對(duì)澳洲葡萄酒趨之若鶩，據(jù)澳酒局公布的數(shù)據(jù)顯示，從2018年9月至2019年9月的12個(gè)月間，澳大利亞葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的出口額持續(xù)增長(zhǎng)，以8.42澳元/升的均價(jià)創(chuàng)下了12.5億澳元的新高。借著這波紅利，澳大利亞得以超過(guò)法國(guó)，成為市場(chǎng)的第1大葡萄酒進(jìn)口來(lái)源國(guó)。

WINETOCHINA酒到總經(jīng)理張海嘯告訴微酒記者：“近年來(lái)，因?yàn)榘闹奁咸丫频囊幌盗袃?yōu)惠政策，尤其是免關(guān)稅，我身邊不少做法國(guó)葡萄酒的朋友都轉(zhuǎn)做澳洲葡萄酒了。有做oem貼牌酒的，也有代理澳洲紅五星酒莊的�！�

主流品牌帶動(dòng)

以奔富為首的主流澳洲葡萄酒品牌在的火爆，也在很大程度上帶動(dòng)了澳洲葡萄酒在市場(chǎng)的進(jìn)口量和銷量，尤其拉動(dòng)了澳洲紅五星酒莊等中高端澳洲葡萄酒在的度。

偉達(dá)酒業(yè)總經(jīng)理薛德志告訴記者：“2018年，富邑集團(tuán)對(duì)的出口額近30億元人民幣，同期葡萄酒的進(jìn)口額接近30億美元（折合人民幣約200億元）。也就是說(shuō)，富邑集團(tuán)的出口額占據(jù)了約15%的進(jìn)口酒市場(chǎng)，由此帶動(dòng)了一大批‘xx奔富’的品牌�！�

針對(duì)澳洲葡萄酒進(jìn)口量的持續(xù)走高，成都朗云貿(mào)易有限公司總經(jīng)理肖欽月表示：“2019年之前，在市場(chǎng)發(fā)展較好的幾家澳洲葡萄酒大廠壓貨政策都比較激進(jìn)。受白酒漲價(jià)氛圍的帶動(dòng)，大商和游資的進(jìn)貨意愿比較強(qiáng)，可謂是一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。”

移民酒貿(mào)易

除了上述因素外，“移民酒”也是近年來(lái)澳洲進(jìn)口酒數(shù)據(jù)始終堅(jiān)挺的重要因素。西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院客座教授席康表示：“近十年來(lái)，澳大利亞是移民大國(guó)。因?yàn)殚T檻低，很多人傾向于以做澳洲葡萄酒貿(mào)易的方式移民到澳大利亞，這是不可小視的一股力量�！�

據(jù)微酒記者了解，通過(guò)移民貿(mào)易出口到的葡萄酒，大多通過(guò)人脈關(guān)系和進(jìn)口商來(lái)進(jìn)行銷售，只有極少數(shù)能直接賣到消費(fèi)者手上。

偉達(dá)酒業(yè)總經(jīng)理薛德志說(shuō)：“我手上同時(shí)在操作的澳洲188a投資移民的項(xiàng)目超過(guò)5個(gè)。按照移民局的規(guī)定，4年內(nèi)，這些移民者每年要出口近200萬(wàn)元人民幣的澳洲葡萄酒等產(chǎn)品到，這樣的移民群體估計(jì)超過(guò)千人，他們每年帶來(lái)的澳洲葡萄酒進(jìn)口額保守估計(jì)為20億元人民幣�！�

02

澳洲葡萄酒的發(fā)展瓶頸

經(jīng)過(guò)多年的厚積薄發(fā)，澳洲葡萄酒終于在2019年逆襲上位，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從產(chǎn)品品質(zhì)、釀造歷史以及國(guó)家地位等方面來(lái)看，法國(guó)葡萄酒仍然是排在第1位的，澳洲葡萄酒維持進(jìn)口酒首位的難度還是比較大的，并且，澳洲葡萄酒也存在著發(fā)展的瓶頸。

性價(jià)比不高

近兩年，澳洲葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的出口額與平均離岸價(jià)不斷創(chuàng)下歷史新高。

從2019年1-10月的數(shù)據(jù)來(lái)看，澳洲葡萄酒的每升均價(jià)比法國(guó)葡萄酒整整高出了1美元。有澳洲葡萄酒運(yùn)營(yíng)商告訴記者：“澳洲葡萄酒成本比較高，沒(méi)有超低價(jià)的酒，部分入門級(jí)的酒缺乏性價(jià)比。過(guò)去十年，由于市場(chǎng)需求的不斷上漲，澳洲葡萄酒在持續(xù)性的漲價(jià)，一些低端餐酒的價(jià)格更是翻倍上漲。相比于西班牙、葡萄牙的酒來(lái)說(shuō)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。”

“一些的進(jìn)口酒商可能不會(huì)推薦入門級(jí)的澳洲葡萄酒給消費(fèi)者。相同的價(jià)位，意大利酒可以拿到IGP級(jí)的，西班牙酒可以拿到DO級(jí)的，無(wú)論是從酒質(zhì)還是酒莊歷史來(lái)說(shuō)，都比澳洲葡萄酒好。在這方面，澳洲葡萄酒確實(shí)沒(méi)有太明顯的優(yōu)勢(shì)�！毕�康說(shuō)道。

“目前在國(guó)內(nèi)，超低端酒依然是以法國(guó)和西班牙的為主，雖然在總金額上貢獻(xiàn)不大，但瓶數(shù)上應(yīng)該會(huì)比澳洲高。所以要說(shuō)消費(fèi)氛圍，澳洲葡萄酒也還沒(méi)有坐穩(wěn)榜首。”肖欽月如是說(shuō)。

多位進(jìn)口商一致認(rèn)為，任何一個(gè)葡萄酒產(chǎn)國(guó)都很難創(chuàng)造出第二個(gè)奔富來(lái)�！捌鋵�(shí)富邑集團(tuán)旗下有不少品牌在澳洲都是與奔富齊名的，但奔富的成功在市場(chǎng)難以被復(fù)制，這就說(shuō)明，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，性價(jià)比是支撐進(jìn)口酒走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的重要因素�！�

移民酒的庫(kù)存問(wèn)題

此外，大量出口到的移民酒也是一把“雙刃劍”，其一方面提升了澳洲葡萄酒在的市場(chǎng)占比，拉高了進(jìn)口數(shù)據(jù)，另一方面也在形成了大量的庫(kù)存，埋下了隱患。

微酒記者在采訪中得知，把澳洲葡萄酒進(jìn)口回來(lái)的移民者大多并非葡萄酒從業(yè)人員，主要通過(guò)社會(huì)關(guān)系來(lái)賣。一年200多萬(wàn)元的銷售任務(wù)并不輕松。

肖欽月告訴記者：“澳洲持續(xù)多年的移民政策在很大程度上提升了以維多利亞州為核心的低端紅酒的出口額。參與者往往不是經(jīng)銷商，以‘完成任務(wù)’為目的，不以盈利為核心。雖然他們對(duì)資金周轉(zhuǎn)的期望不如經(jīng)銷商那么高，但壓貨的人多了，市面上的價(jià)格還是可能會(huì)不穩(wěn)。而且，移民酒的質(zhì)量良莠不齊，時(shí)間長(zhǎng)了可能會(huì)影響澳洲葡萄酒的整體口碑�！�

一位不愿透露姓名的進(jìn)口商表示：“某大型澳洲葡萄酒集團(tuán)旗下的一款入門級(jí)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)的庫(kù)存高達(dá)兩、三百個(gè)集裝箱，大概需要三年的時(shí)間才能消化完。”

利潤(rùn)透明化

“其實(shí)澳洲是在走法國(guó)的老路。在中

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。