12月30日，燕京啤酒宣布關(guān)曉彤為品牌代言人。同日，關(guān)曉彤也在其微博賬號(hào)發(fā)布代言消息稱，“很高興解鎖@燕京啤酒 品牌代言人新身份！喝燕京U8， 為熱愛(ài)碰杯，一起歡樂(lè)‘彤’行吧！”

　　“啤酒+女明星”效果能好嗎？

　　近年來(lái)，隨著95后及00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起，帶來(lái)了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化，越來(lái)越多的酒企選擇追趕“新潮流”，以全新的品牌姿態(tài)融入新一代消費(fèi)者的生活。

　　在此背景下，存量競(jìng)爭(zhēng)之下的各大啤酒廠商多年來(lái)除了不斷嘗試各種營(yíng)銷創(chuàng)新之外，還在不停地進(jìn)行自我突破、跨界破圈，力爭(zhēng)煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費(fèi)群體。

　　“邀請(qǐng)”年輕一輩明星成為代言人是最快的方式……

　　2020年底，耿超出任燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)，并提出“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的口號(hào)，開(kāi)啟機(jī)制變革、生產(chǎn)變革、營(yíng)銷變革等在內(nèi)的多項(xiàng)改革。

　　也是從這一年開(kāi)始，燕京啤酒相繼簽約王一博、蔡徐坤、張哲瀚、張繼科等流量藝人做代言人。雖然“邀請(qǐng)”年輕一輩明星的代價(jià)是高昂的，但從最終的效果來(lái)看仍是值得投入。

　　燕京啤酒發(fā)布的2023年業(yè)績(jī)報(bào)顯示，該公司去年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)142.13億元，同比增長(zhǎng)7.66%，凈利潤(rùn)6.45億元，同比增長(zhǎng)83.02%；

　　燕京啤酒2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為128.46億元，同比增長(zhǎng)3.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.88億元，同比增長(zhǎng)34.73%，創(chuàng)下公司自上市以來(lái)的歷史新高。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說(shuō)，由于燕京啤酒在全國(guó)跑馬圈地中錯(cuò)失了先機(jī)，所以目前面對(duì)的都是重量級(jí)對(duì)手，燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)比較乏力。

　　錯(cuò)過(guò)了上一個(gè)十年，就要快馬加鞭占據(jù)下一個(gè)十年的“先機(jī)”。針對(duì)年輕一輩消費(fèi)者研發(fā)、推出的新品是“先機(jī)”；頂流年輕一輩明星的流量也是“先機(jī)”。

　　明星有風(fēng)險(xiǎn)，邀請(qǐng)需謹(jǐn)慎！

　　明星代言的好處一目了然的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也很明顯。在一個(gè)年輕人崛起的消費(fèi)時(shí)代，燕京啤酒在營(yíng)銷層面，選擇了與流量明星合作，這樣的合作方式在享受流量明星帶來(lái)熱度的同時(shí)，也承擔(dān)著相對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　以張哲瀚、蔡徐坤為例，兩次翻車都牽連到了燕京啤酒……

　　2021年，繼張哲瀚自爆藝考考前聯(lián)系主考官，本來(lái)倒數(shù)的成績(jī)，變成了全國(guó)前四的成績(jī)考進(jìn)了上海戲劇學(xué)院。后又被爆出在靖國(guó)神社前合影、去乃木神社參加朋友婚禮等不當(dāng)行為。

　　網(wǎng)友們紛紛覺(jué)得張哲瀚“親日”、不愛(ài)國(guó)等，最后連人民日?qǐng)?bào)都發(fā)聲了，表示“身為公眾人物，對(duì)歷史常識(shí)如此匱乏，對(duì)民族苦難渾然不覺(jué)，太不應(yīng)該�！�

　　2023年7月3日，頂流明星蔡徐坤對(duì)此前被曝與一位C姓女士發(fā)生關(guān)系致其懷孕并要求其打胎的事件做出回應(yīng)，表示與C姓女士的交往均屬雙方自愿，否認(rèn)強(qiáng)制墮胎等行為。對(duì)于蔡徐坤此番回應(yīng)，多數(shù)網(wǎng)友并不買賬。

　　到2023年7月4日，燕京啤酒相關(guān)工作人員回復(fù)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，“我們也在持續(xù)關(guān)注這件事情，目前還沒(méi)有進(jìn)一步的指示，但公司內(nèi)部目前正在做這個(gè)工作�！�

　　由于以往的經(jīng)驗(yàn)，燕京啤酒此次“邀請(qǐng)”關(guān)曉彤成為品牌代言人，一定是經(jīng)過(guò)了深思熟慮與長(zhǎng)期的觀察，認(rèn)定“國(guó)民女兒”關(guān)曉彤的形象、氣質(zhì)與流量，可以助力燕京啤酒更上一層樓。

　　“女性+啤酒”更配？

　　關(guān)曉彤不是第 一位代言啤酒的女明星。2023年5月，云南大理啤酒官博正式對(duì)外宣布：吉克雋逸已成為大理啤酒新的品牌形象代言人。網(wǎng)友們紛紛表示，“她跟大理啤酒真的很配，簡(jiǎn)直就是適配度拉滿！”

　　在一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大理啤酒選擇吉克雋逸，關(guān)曉彤成為燕京啤酒的代言新選擇，背后的邏輯都是一樣的，持續(xù)深耕年輕的消費(fèi)群體，特別是年輕女性群體。

　　關(guān)曉彤不僅具備良好的形象代表，更能傳遞出燕京啤酒所倡導(dǎo)的年輕向上的生活態(tài)度……

　　此次合作中，關(guān)曉彤也將參與到燕京啤酒的多項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)中，預(yù)計(jì)將推出一系列的廣告宣傳，內(nèi)容圍繞年輕、熱情的生活方式展開(kāi)。

　　大家可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著這位90后的潮流代表加入，燕京啤酒可能會(huì)煥發(fā)出新的品牌活力。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。