自1992年首屆燕京啤酒節(jié)舉辦以來，33年來從未間斷。7月12日晚，以“ZUI美北京，干杯燕京”為主題的2024年第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)在中國國際展覽中心順義館以一場極具國風特色的團舞表演《京鴻華章》拉開序幕……

　　開幕式現(xiàn)場《京鴻華章》《打開幸福門》《有你就有世界》等舞蹈表演、歌曲聯(lián)唱節(jié)目精彩紛呈，營造出濃郁而歡樂的啤酒文化節(jié)氛圍。大家舉杯暢飲、共度消夏，活動現(xiàn)場洋溢著啤酒的激情與觀眾的熱情。

　　據(jù)悉，本屆啤酒節(jié)從7月12日持續(xù)至21日，歷時10天，以啤酒文化為載體，通過“啤酒+美食、啤酒+鮮花、啤酒+郵政、啤酒+音樂、啤酒+體育、啤酒+游樂、啤酒+電影、啤酒+市集”等多種形式，打造具有影響力的消費體驗及文化盛宴。

　　啤酒節(jié)！價值非凡

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年全國啤酒行業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量3789萬千升，同比增長0.8%，實現(xiàn)銷售收入1863億元，同比增長8.6%；實現(xiàn)利潤總額260億元，同比增長15.1%。

　　2024年上半年，中國啤酒行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)向好趨勢，但也面臨著內(nèi)需驅(qū)動經(jīng)濟增長、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級加速發(fā)展等多重因素并存所帶來的挑戰(zhàn)。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，隨著市場的不斷發(fā)展，啤酒行業(yè)也正經(jīng)歷著創(chuàng)新與變革。當前，面對越來越多追求年輕化、時尚化、個性化的年輕消費者，場景化和沉浸式體驗正成為酒企營銷發(fā)力的重點。

　　而啤酒節(jié)正是啤酒企業(yè)營銷發(fā)力的“重中之重”！一方面，啤酒節(jié)已經(jīng)從最初的促動銷轉(zhuǎn)變成形象展示、品牌傳播、沉浸式體驗的重要抓手，成為整個行業(yè)“渠道+場景”全融合的重要案例，這對處于轉(zhuǎn)型期的啤酒企業(yè)至關重要。

　　另一方面，啤酒節(jié)也是多元經(jīng)濟活動的“紐帶”。一場激情四射的啤酒節(jié)，不僅可以為企業(yè)、品牌帶來大批流量關注，還可以激發(fā)旅游業(yè)活力、促進文化傳播、活躍社區(qū)經(jīng)濟，從而帶動周邊餐飲、交通、娛樂等行業(yè)的共同繁榮。

　　正如順義區(qū)委副書記、區(qū)長崔小浩在“2024年第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)”會上所說，一年一度的北京國際燕京啤酒文化節(jié)已經(jīng)成為順義開放活力的鮮明符號，彰顯了順義聚賢納智、合作共贏的城市魅力。本屆燕京啤酒節(jié)作為全市促消費和北京國際美食薈的重要活動，以酒為媒、以會相邀、以節(jié)聚商，推動節(jié)與城“共融共生，相互成就”。

　　據(jù)悉，在燕京啤酒文化節(jié)期間，順義區(qū)將同步開展多種促消費活動，充分為商旅文體等各類經(jīng)營主體助力引流。

　　一次激情互動

　　一場盛夏狂歡！

　　“ZUI美北京，干杯燕京”為主題的2024年第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)，精彩節(jié)目不間斷，讓每一位消費者都能徜徉在啤酒的海洋中，近距離感受啤酒文化。

　　開幕式上，北京燕京啤酒集團黨委書記、董事長耿超致辭，祝愿第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)圓滿成功，愿各位市民朋友在這個充滿歡樂與激情的啤酒節(jié)，盡情享受啤酒帶來的快樂與美好。

　　活動現(xiàn)場，除了大家熟悉的燕京啤酒鮮啤、扎啤、黑啤等產(chǎn)品外，還為觀眾和消費者帶來1+4全新產(chǎn)品組合，1是全新的燕京原釀——小黑金產(chǎn)品，全麥芽釀造的經(jīng)典醇香白啤，讓消費者擁有悠享片刻的獨特體驗；4是燕京貼合年輕人的口味偏好，研發(fā)出芒果甜艾爾、橙汁奶昔IPA、玫瑰葡萄小麥、青檸油柑小麥四款果汁型啤酒，滿足消費者多元化的需求。

　　此次啤酒節(jié)邀請了捷克捷皇精釀啤酒，以及有著“皇中冠”之稱的德國慕尼黑HB皇家啤酒，讓大家體驗不同的啤酒風味，現(xiàn)場還引入湖北小龍蝦、甘肅麻辣燙等特色美食，以及德國、韓國、泰國、墨西哥等國際特色食品，在啤酒花園舉辦高端“燒烤+啤酒自助”活動，提升現(xiàn)場的飲食品質(zhì)，為游客帶來一場“舌尖上的旅行”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，燕京啤酒通過舉辦“ZUI美北京，干杯燕京”為主題的2024年第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)，正進一步將文化消費與飲食消費結(jié)合，把消費場景與銷售渠道緊密結(jié)合，豐富啤酒消費場景的同時，也在以更加多樣化的產(chǎn)品選擇，滿足不同消費者的需求和口味，進而更好地實現(xiàn)對消費者的服務，讓自己的品牌形象得以在激情互動中得到迅速傳播與提升。（文章來源：賣酒狼圈子）

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