9月27日，“華樽杯”第十六屆中國(guó)酒業(yè)200品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)在北京舉辦。

　　期間，揭曉了中國(guó)酒業(yè)200品牌價(jià)值暨第七屆酒類產(chǎn)品100榜單。習(xí)酒品牌價(jià)值再創(chuàng)歷史新高，以2896.21億元蟬聯(lián)中國(guó)白酒前八名、中國(guó)醬酒第二名、貴州省白酒第二名。習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪地強(qiáng)榮獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)十大年度人物”。

　　而在16年前的首屆華樽杯上，習(xí)酒的品牌價(jià)值僅為36.72億。對(duì)比今天的2896.21億元，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了78倍。

　　在白酒行業(yè)深度調(diào)整的大背景下，習(xí)酒仍能保持品牌價(jià)值高速提升，充分彰顯品牌硬實(shí)力。旗下雙品牌價(jià)值突破千億，也標(biāo)志著習(xí)酒向“世界一 流、受人喜愛的大型綜合企業(yè)集團(tuán)”目標(biāo)又邁進(jìn)一步。

　　16年增長(zhǎng)78倍，習(xí)酒品牌價(jià)值持續(xù)提升

　　品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。

　　而在中國(guó)白酒行業(yè)，尤其是醬香品類企業(yè)當(dāng)中，習(xí)酒的品牌價(jià)值已持續(xù)提升16年。

　　習(xí)酒的品牌價(jià)值增速有多快？可以從近幾年的數(shù)據(jù)做一番對(duì)比。

　　2020年，習(xí)酒品牌價(jià)值達(dá)到656.12億元，并首次入圍中國(guó)白酒前八名、中國(guó)醬酒第二名、貴州省白酒第二名；2021年，習(xí)酒品牌價(jià)值首破千億；2022年，達(dá)到1690.53億元；2023年2224.63億元。

　　到了今年，習(xí)酒不僅以2896.21億元蟬聯(lián)中國(guó)白酒前八名、中國(guó)醬酒第二名、貴州省白酒第二名，旗下兩大單品“君品習(xí)酒”品牌價(jià)值達(dá)到1384.14億元，位列酒類產(chǎn)品第十六名、白酒類第八名。習(xí)酒·窖藏1988品牌價(jià)值達(dá)到1233.79億元。

　　除此以外，君品習(xí)酒還榮獲“2024年度華樽杯烈酒十大增長(zhǎng)強(qiáng)勁品牌”。習(xí)酒·窖藏1988則榮獲“2024年度華樽杯中國(guó)高端白酒卓越品牌”。

　　品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，印證了習(xí)酒近年來(lái)在渠道、品質(zhì)、市場(chǎng)、文化、創(chuàng)新等方面的努力。兩大單品分獲榮譽(yù)，則在展現(xiàn)習(xí)酒強(qiáng)大品牌實(shí)力的同時(shí)，凸顯了其巨大的市場(chǎng)潛力。

　　02

　　加碼科創(chuàng)，習(xí)酒向“新”而變

　　品牌價(jià)值的提升固然可喜，但另外兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得則進(jìn)一步彰顯了習(xí)酒的獨(dú)特品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，本屆“華樽杯”上，在品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，習(xí)酒還被授予了“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo) 品牌”“2024年度華樽杯中國(guó)白酒科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo) 品牌”兩大榮譽(yù)，能夠獲得這樣的榮譽(yù)，其背后離不開習(xí)酒對(duì)科技創(chuàng)新的持續(xù)加碼。

　　近年來(lái)，習(xí)酒把科技創(chuàng)新工作提上了前所未有的高度，圍繞思想理念、方法手段、成果轉(zhuǎn)化，充分釋放科技動(dòng)能，不斷筑牢企業(yè)科技創(chuàng)新體系，以科技賦能，推動(dòng)習(xí)酒科技創(chuàng)新發(fā)展邁上了新征程。

　　以過(guò)去一年為例，短短一年時(shí)間，不僅習(xí)酒創(chuàng)新發(fā)展研究院、貴州習(xí)酒&北京大學(xué)“醬酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”、習(xí)酒股份有限公司博士后科研工作站等重要機(jī)構(gòu)陸續(xù)創(chuàng)設(shè)；《習(xí)酒集團(tuán)黨委關(guān)于推進(jìn)創(chuàng)新工作高質(zhì)量發(fā)展的意見》等科創(chuàng)文件也先后發(fā)布。

　　在這些政策、機(jī)構(gòu)的加持下，如今的習(xí)酒在基礎(chǔ)應(yīng)用、生產(chǎn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色低碳發(fā)展等方面取得了多項(xiàng)突破，這些創(chuàng)新成果不僅提升了習(xí)酒的產(chǎn)品品質(zhì)，更增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉高度贊譽(yù)到，作為醬香型白酒的頭部企業(yè)之一、貴州白酒的杰出代表，習(xí)酒通過(guò)不斷推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，在傳承與創(chuàng)新交織的征程中展現(xiàn)了非遺釀造與現(xiàn)代科技的雙向奔赴。

　　而從習(xí)酒的發(fā)展歷程不難看出，對(duì)中國(guó)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)行業(yè)的深度調(diào)整，僅僅堅(jiān)守市場(chǎng)是不夠的，還必須推動(dòng)科技創(chuàng)新，以科技賦能白酒生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)破局。

　　03

　　“酒中君子”的品牌建設(shè)五色譜

　　當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)已由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這樣的大背景下，習(xí)酒依然能夠保持高增長(zhǎng)，充分說(shuō)明了其品牌打造模式的正確性，其品牌建設(shè)之路當(dāng)中的“五色譜”更為貴州乃至中國(guó)酒業(yè)的品牌建設(shè)構(gòu)建了樣板。

　　一是持續(xù)筑牢的品質(zhì)底色。從建廠到現(xiàn)在，習(xí)酒始終視質(zhì)量為生命，并將“釀造生活之美”作為企業(yè)使命，確立了“以誠(chéng)取信、以質(zhì)取勝，銳意創(chuàng)新、追求卓越”的質(zhì)量方針，把對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守刻進(jìn)骨子里，融進(jìn)血液中。

　　近年來(lái)，習(xí)酒在質(zhì)量領(lǐng)域更是斬獲頗豐，相繼把“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”攬入懷中。今年，習(xí)酒為進(jìn)一步提升產(chǎn)品品牌，更是將君品習(xí)酒、習(xí)酒·窖藏1988、金鉆習(xí)酒三大單品酒體進(jìn)行了升級(jí)，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的美酒產(chǎn)品。

　　二是不斷提升的營(yíng)銷亮色。眾所周知，“無(wú)情不商，服務(wù)至上”是習(xí)酒的營(yíng)銷理念，今年以來(lái)，在此理念的指導(dǎo)下，習(xí)酒積極攜手經(jīng)銷商在市場(chǎng)上開展“五精行動(dòng)”，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　得益于此，今年上半年，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，習(xí)酒依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展，如期完成“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”的目標(biāo)任務(wù)。

　　三是穩(wěn)步增強(qiáng)的文化特色。習(xí)酒立志要做“酒中君子”，過(guò)去十多年來(lái)，不論行業(yè)大環(huán)境如何變化，習(xí)酒始終圍繞“君品文化”的要義不斷探索與實(shí)踐，并在此過(guò)程當(dāng)中不斷豐富著“君品文化”的內(nèi)涵。

　　在這一過(guò)程當(dāng)中，習(xí)酒以企業(yè)文化手冊(cè)《君品公約》厘清文化的“綱”，以創(chuàng)編《習(xí)酒志》《習(xí)酒口述史》《文話習(xí)酒》等系列文化書籍厘清文化的“目”。同時(shí)通過(guò)策劃開展“追尋君子的足跡”、“春分論壇”等活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)傳播“君品文化”，有效增強(qiáng)了習(xí)酒的“君品文化”特色。

　　四是堅(jiān)持不懈的公益本色。作為一家生在大山的企業(yè)，從誕生之日起，習(xí)酒就肩負(fù)著沉甸甸的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守著回饋大山、福澤鄉(xiāng)梓的使命。

　　其中，延續(xù)18年的“習(xí)酒·我的大學(xué)”已成功助力全國(guó)2.4萬(wàn)余名品學(xué)兼優(yōu)的困難家庭大學(xué)新生圓夢(mèng)大學(xué)、逐夢(mèng)未來(lái)。去年成立的“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金則已關(guān)愛了赤水河、烏江流域內(nèi)的數(shù)千名護(hù)林員和陜西、河南、貴陽(yáng)等地需要幫助的老人。

　　當(dāng)然，習(xí)酒的公益遠(yuǎn)不于此，近年來(lái)不論是出資獎(jiǎng)學(xué)、愛老助老、保護(hù)生態(tài)，還是扶危濟(jì)困，總能見到習(xí)酒的身影，而這些舉動(dòng)也匯聚成“君品文化”的內(nèi)涵之一，在公益道路上詮釋著習(xí)酒的大愛無(wú)疆。

　　五是與時(shí)俱進(jìn)的科創(chuàng)成色。回溯前路，習(xí)酒過(guò)去的每一個(gè)時(shí)期，都走在科技創(chuàng)新的路上。

　　從1952年赤水河畔名不見經(jīng)傳的小作坊，到具有7萬(wàn)余噸優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)能力、6萬(wàn)余噸年包裝能力和35萬(wàn)余噸基酒貯存能力的超200億級(jí)酒企，習(xí)酒的發(fā)展從來(lái)都離不開科技創(chuàng)新的加碼助力、技術(shù)人才的支持以及產(chǎn)學(xué)研合作的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。

　　展望未來(lái)，習(xí)酒更是進(jìn)一步提出將聚焦公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，按照“三年打基礎(chǔ)、五年上臺(tái)階、七年大突破”的規(guī)劃思路，緊緊圍繞白酒產(chǎn)業(yè)線和跨界創(chuàng)新線兩條主線，在管理創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等五大重點(diǎn)領(lǐng)域取得突破，進(jìn)一步健全完善習(xí)酒創(chuàng)新生態(tài)體系。

　　正是得益于對(duì)“五色譜”的持續(xù)發(fā)散，讓習(xí)酒僅用16年時(shí)間便讓品牌價(jià)值增長(zhǎng)了78倍，也是由于“五色譜”的持續(xù)發(fā)散，讓行業(yè)對(duì)習(xí)酒的未來(lái)更是充滿信心。

　　站在新的歷史起點(diǎn)，隨著習(xí)酒成功升格為省管大一型企業(yè)，并積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，深入推動(dòng)“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，一個(gè)品牌力更加強(qiáng)大、美譽(yù)度不斷增加、市場(chǎng)面持續(xù)擴(kuò)張的習(xí)酒正持續(xù)向人們走來(lái)。（文章來(lái)源：微酒）

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