2024年，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場活力得以持續(xù)保持，一系列精心策劃的葡萄酒活動為消費者帶來前所未有的感官體驗，也為行業(yè)的市場融入、文化傳承和創(chuàng)新驅(qū)動注入強勁動能。回顧一年來葡萄酒本土化與國際化一系列熱點事件和重大活動，可以為我們打開一扇觀察與思考之窗。

　　一、2024年中國葡萄酒T6領(lǐng)軍企業(yè)峰會：信心 方向 未來

　　由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司承辦的2024年中國葡萄酒T6領(lǐng)軍企業(yè)峰會，堪稱葡萄酒產(chǎn)業(yè)的一項標志性活動。會議指出，在釀酒葡萄產(chǎn)量下滑背景下，紅葡萄酒市場份額顯著下降，跌幅達25%;白葡萄酒市場占比上升至49.3%，桃紅葡萄酒增長1.3%。同時，葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨經(jīng)濟脆弱、向大眾市場細分轉(zhuǎn)型、市場供求失衡三大問題。未來營銷需向通俗易懂的內(nèi)容傳達、聚焦年輕消費群體、產(chǎn)品高度差異化定位三個方向努力。如企業(yè)可通過社交媒體等與年輕消費者建立情感連接，增強品牌影響力，還應(yīng)通過獨特產(chǎn)品設(shè)計和定位，滿足不同消費者個性化需求。

　　與會領(lǐng)軍企業(yè)紛紛踴躍發(fā)言，為中國葡萄酒行業(yè)未來發(fā)展建言獻策。參會者一致認為，年輕人是中國葡萄酒未來發(fā)展的關(guān)鍵點，企業(yè)推廣要從供應(yīng)鏈視角向消費者視角轉(zhuǎn)變，真正理解年輕消費者的喜好;企業(yè)要主動調(diào)整，將新技術(shù)運用到葡萄酒的營銷等領(lǐng)域;要特別重視年輕消費群體的培育和白蘭地及葡萄蒸餾酒的發(fā)展;要從供給端減少成本，解決渠道和品牌問題;要提升質(zhì)量管理體系，傳承名酒基因，加強文化及品牌塑造;強化中國葡萄酒文化核心價值地位，推出適合中國人口感的產(chǎn)品，大企業(yè)要主動擔責……

　　本屆峰會取得的一系列共識，Z大限度凝聚了行業(yè)智慧，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了方向。

　　二、龍行高校系列活動：校園里的葡萄酒文化傳承

　　“龍行高校”2024中國葡萄酒校園公開課系列活動，以其深入校園、貼近年輕人的特點，成為2024年葡萄酒行業(yè)文化推廣Z為亮眼的活動。這一由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、全國多所高校承辦的系列活動，覆蓋了全國60余所知名高校，通過線上線下相結(jié)合的方式，讓數(shù)以萬計的大學(xué)生接觸并了解了葡萄酒文化。

　　這一系列活動不僅傳播了葡萄酒知識，更在年輕一代中培養(yǎng)了葡萄酒消費的新力量。這對于葡萄酒市場的長遠發(fā)展和文化傳承具有深遠意義。如何將校園活動與市場推廣相結(jié)合，培養(yǎng)未來的葡萄酒消費者，成為這項活動給行業(yè)和市場提供的重要思考。

　　“龍行高�！毕盗谢顒油ㄟ^舉辦葡萄酒品鑒、專題講座、互動問答等形式，讓學(xué)生們親身體驗葡萄酒的魅力。同時，中酒協(xié)與各高校聯(lián)手合作開展葡萄酒教育課程，為學(xué)生們提供了系統(tǒng)學(xué)習葡萄酒知識、培養(yǎng)葡萄酒興趣的機會。這種模式為葡萄酒消費教育提供了新的方向，也為葡萄酒市場的年輕化戰(zhàn)略提供了實踐案例。

　　三、風土大會：國際視野下的文化碰撞與傳承

　　由賞源·知味在上海主辦的風土大會，以其獨特的國際視野和深度文化交流，成為2024年葡萄酒界的盛事。大會云集了來自16個國家各大核心葡萄酒產(chǎn)區(qū)的近200家杰出名莊、超800款風土佳釀，40多位國際名莊莊主和風土權(quán)威專家等，吸引了超過3000位來自全國各地的葡萄酒愛好者和專業(yè)人士參加。如何在尊重風土特色的同時，推動葡萄酒文化的國際化?如何利用這一平臺，促進中國葡萄酒與國際市場的深度融合?這些問題成為行業(yè)內(nèi)外共同探討的焦點。大會組織了一系列互動性強的工作坊和品鑒會，讓參與者親自動手體驗葡萄酒的釀造過程，感受風土對葡萄酒風格的影響。這種實踐探索為葡萄酒教育提供了新思路，也為中國葡萄酒市場的國際化提供了實踐經(jīng)驗。

　　四、智利葡萄酒巡展：國際合作與本土化探索

　　智利葡萄酒巡展以其高品質(zhì)的葡萄酒和創(chuàng)新的推廣方式，在中國市場取得了巨大成功。18家精選葡萄酒莊的參展，不僅帶來了智利葡萄酒的獨特風味，更加強了中智兩國在葡萄酒領(lǐng)域的合作。

　　巡展的成功反映出中國市場對進口葡萄酒的巨大需求。這促使我們思考如何進一步優(yōu)化進口葡萄酒的市場策略，以及如何提升中國消費者對葡萄酒的認知和鑒賞能力。巡展期間，智利葡萄酒協(xié)會通過舉辦品鑒會、研討會等活動，不僅推廣了智利葡萄酒，還與中國酒商建立了深厚的合作關(guān)系。

　　巡展活動為中國葡萄酒行業(yè)提供了與國際接軌的機會，也為國內(nèi)酒商提供了學(xué)習國際市場運作的經(jīng)驗。同時，巡展也引發(fā)了關(guān)于智利葡萄酒如何在中國市場進行本土化探索的思考，例如如何根據(jù)中國消費者的口味進行產(chǎn)品調(diào)整，如何進行更有效的市場推廣等。

　　2024年的中國葡萄酒市場，猶如一幅色彩斑斕的畫卷，展現(xiàn)了行業(yè)的活力、創(chuàng)新與潛力。從T6領(lǐng)軍企業(yè)峰會展現(xiàn)未來方向，到龍行高校系列活動的文化傳承，再到風土大會的國際視野、智利葡萄酒巡展的市場互動，這些活動不僅開闊了行業(yè)視野、提升了消費者品位、豐富了市場環(huán)境，也為中國葡萄酒行業(yè)的未來發(fā)展描繪了新的圖景。

　　不遠的將來，中國葡萄酒市場必將迎來更多機遇和挑戰(zhàn)。通過持續(xù)的國際合作、本土化探索和文化傳承，中國葡萄酒行業(yè)必將不斷壯大，綻放出更加耀眼的光芒。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)