在人人追求儀式感的當(dāng)下，跨年節(jié)點也成為了品牌們的營銷主戰(zhàn)場，為進一步強化與消費者之間的深度連接與情感共鳴，今日（1月1日）至1月8日，用戶打開i茅臺APP便可進入i茅臺元旦主題活動，了解相關(guān)活動信息并參與活動。

　　在這個辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)日，i茅臺推出貴州茅臺酒（乙巳蛇年）預(yù)申購活動、笙樂飛天專場、茅臺醬香系列酒元旦云購、茅臺夢想紅干紅葡萄酒限時優(yōu)惠、π社區(qū)上線一周年等活動，打響了新年營銷的第 一槍。

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　　“蛇茅”開啟預(yù)申購?i茅臺攜5大活動赴新程

　　產(chǎn)品既是營銷起點，也是品牌與消費者的首要觸點，i茅臺2025年元旦活動的重要看點便是即將上市的兩款新產(chǎn)品。

　　一是，“靈蛇祈祉 瑞氣迎祥”貴州茅臺酒（乙巳蛇年）預(yù)申購活動。1月1日-1月5日每日上午9:00-10:00，用戶可進入活動頁面參與53%vol 500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）的預(yù)申購，專場每日投放49999個名額，每人最多可預(yù)申購2瓶。這樣的限制既保 障了更多消費者的權(quán)益，也體現(xiàn)了茅臺對生肖市場需求的理性判斷。

　　每一種生肖都是獨特的文化符號，對于眾多收藏家和白酒愛好者而言，貴州茅臺酒（乙巳蛇年）作為生肖系列的收官之作，其收藏價值和文化意義更加凸顯，該產(chǎn)品價格、款式將于1月5日發(fā)布會后公布，預(yù)申購成功的用戶可在1月5日20:00后可陸續(xù)付款下單。

　　二是，“笙樂和鳴 飛天啟瑞”笙樂飛天專場，1月3日9:00-1月5日12:00，用戶可前往i茅臺APP參與“笙樂飛天”答題活動，答題獲得滿分后可參與抽獎活動和參加53%vol 500ml貴州茅臺酒（笙樂飛天）的申購專場，申購結(jié)果將于1月5日20:00在i茅臺APP公布。

　　與此同時，活動期間用戶在i茅臺APP可以領(lǐng)取部分醬香系列酒滿減優(yōu)惠券，并限時參與“龍歸山河·辰滿獻瑞”茅臺醬香系列酒甲辰龍年生肖云購專場、“夢啟新年 珍藏歲月”?茅臺夢想紅干紅葡萄酒促銷活動。

　　另外，為感謝用戶們的一路相伴，i茅臺還舉行了“賀歲送福，π社美好”π社區(qū)上線一周年活動，1月1日-1月3日瀏覽并點贊π社區(qū)內(nèi)容3篇及以上，且在活動頁面輸入3.14159口令，即可獲得8.88個小茅運，同時還將有機會抽取小茅達人系列-潮流帆布包。

　　3.14159這個特別的數(shù)字，宛如宇宙的浩瀚無垠，承載著無限的可能性和探索的空間，它不僅象征著數(shù)字的無窮無盡，更是i茅臺對用戶美好未來的期許。

　　1月5日后，i茅臺APP還將結(jié)合茅臺與中國流行色協(xié)會發(fā)布的新主題色，對開機動畫進行更新。1月6日9:00開始，享約·申購板塊53%vol 500ml貴州茅臺酒（甲辰龍年）和53%vol 375ml×2貴州茅臺酒（甲辰龍年）將調(diào)整為53%vol 500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）和53%vol 375ml×2貴州茅臺酒（乙巳蛇年）。

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　　讓流量變留量茅臺始終以消費者為中心

　　如今的營銷變成了一場消費者心智的爭奪，i茅臺啟動2025年元旦系列活動的背后，不止為了營造了新年氛圍、激發(fā)用戶參與熱情，還為兩款新品的上市提前吸引良好的市場關(guān)注氛圍與消費期待熱度。

　　數(shù)據(jù)顯示，i茅臺注冊用戶已超7000萬人，自上市以來i茅臺的定位始終很清晰，即為消費者提供公平、保真、便捷的服務(wù)，通過構(gòu)建S2B2C商業(yè)模式，鏈接起產(chǎn)品、渠道、消費者。

　　從最初試運行時的僅有4款產(chǎn)品到現(xiàn)在，i茅臺上如今已有幾十款產(chǎn)品，今年第三季度實現(xiàn)酒類不含稅收入45.16億元，前三季度已經(jīng)共計實現(xiàn)酒類不含稅收入147.66億元。

　　這一成績的取得，在于i茅臺過去兩年多通過線上線下優(yōu)勢互補、共享資源和數(shù)據(jù)，打通不同的消費場景，進行一體化聯(lián)動的營銷事件策劃，不僅讓茅臺家族產(chǎn)品的線上云購取得了不俗成績，也為線下銷售帶來了更強動力，從而提振市場消費信心。

　　可以說，i茅臺一直在為茅臺產(chǎn)品打造“增量場”，讓APP用戶流量變成真正的“留量”。聚焦貴州茅臺酒（乙巳蛇年）預(yù)申購活動來看，與往年相比有著三個不同點：一，i茅臺對500ml生肖茅臺酒的申購政策一直是一次一瓶，此次i茅臺則放寬了申購政策，可一次申購2瓶蛇茅；二，采取預(yù)售制；三，對于成功申購500ml蛇茅的用戶，i茅臺將采取全國郵寄的方式。

　　由于茅臺本身的強勁品牌力及部分產(chǎn)品的稀缺性，此次i茅臺調(diào)整貴州茅臺酒（乙巳蛇年）申購規(guī)則，關(guān)鍵在于平臺始終以消費者的需求和體驗為中心不斷優(yōu)化環(huán)節(jié)。在整個白酒行業(yè)，直銷、數(shù)字化、終端是每個酒企攻克的方向，i茅臺之所以能成功鏈接起直銷、數(shù)字化以及終端的角色，就是一直在思考如何更好地服務(wù)用戶。

　　綜合來看，i茅臺攜5大專場活動赴2025年新程，是i茅臺APP與產(chǎn)品互為輔助，達到終端引流與品牌認知培育的雙重增益。在新的一年，為長效增長做鋪墊的價值溝通和“品牌建設(shè)”依舊會是未來的營銷主線，相信i茅臺會有更多新的驚喜帶給消費者們。（文章來源：微酒）

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